Осознав необходимость в создании собственного сайта, или думая о его продвижении, Вы можете существенно сократить собственные затраты, приняв во внимание наши практические рекомендации. Метод проб и ошибок, в данном случае, успеха не принесет из-за серьезной конкуренции и объемов информационных потоков в сети Интернет. Существуют основные общепринятые правила создания и оптимизации сайтов, без соблюдения которых, добиться хороших результатов будет очень сложно.

Назначение и категория сайта

Создавая собственный сайт или приступая к его оптимизации, прежде всего, необходимо четко определиться с его назначением. Не важно, будет ли сайт визитной карточкой Вашего предприятия, инструментом продвижения информации о Ваших товарах или услугах, средством электронных продаж, тематическим информационным ресурсом, в любом случае следует понимать:

• Что именно Вы будете предлагать на сайте. К какой области деятельности или разделу знаний относится Ваш информационный ресурс. Сайты с неопределенным кругом задач, то есть «обо всем и ни о чем конкретно» очень редко становятся посещаемыми и успешными.
• Что представляет собой Ваша целевая аудитория. На кого ориентированы Ваши предложения, кому может быть интересен статейный материал. Публиковать информацию на сайте, не заботясь о том, кому она адресована, то же самое, что «писать в стол».
• Какие задачи Вы ставите перед своим бизнес-сайтом. Каких конкретно результатов вы планируете достичь. Любая деятельность без ясной цели может принести неоправданные затраты. Соотнесите возможные выгоды с необходимыми финансовыми или временными затратами.
• Чем именно Ваш сайт будет выгодно отличаться от других сайтов. Изучите содержание существующих сайтов близких по тематике. Определите, что нового или уникального Вы можете предложить своим посетителям? Не имеет практического смысла дублировать существующую информацию. Уникальность содержания, если конечно оно востребовано, будет Вашим наиболее ощутимым преимуществом.

После того, как Вы ответите для себя на эти вопросы, можно перейти к следующим этапам разработки плана по созданию или оптимизации сайта. Не следует торопиться с технической стороной реализации Ваших планов. Детально проработав все необходимые этапы, Вы сэкономите немало времени и средств.

Структура сайта

Содержательную часть сайта, или как еще говорят, статейный материал, необходимо структурировать. Структурирование статейного материала сводится к его сортировке по значимости с точки зрения соответствия целям существования сайта, а так же по принадлежности к тематическим разделам. Наиболее важным является разбиение всех страниц статейного материала на три основные группы:

• Наиболее важные статейные материалы. Страницы, содержащие основной по смыслу и целевому назначению статейный материал. Именно эта группа статей должна быть приоритетной с точки зрения усилий по оптимизации сайта.
• Второстепенные и справочные материалы. Эта группа статей предназначена для более развернутого и полного освещения основной тематики сайта и дополняет собой наиболее важную группу статей.
• Статейные материалы малой важности. К данной категории страниц относятся все материалы не вошедшие в две первые категории. Обычно это технические страницы и материалы напрямую не относящиеся к основной тематике сайта.

Необходимость в структурировании сайта связана не только с расстановкой приоритетов по оптимизации текстов статей. Четкая иерархическая структура необходима для обеспечения эргономичности, то есть удобства использования информации на сайте его посетителями. Структура сайта и логика взаимосвязи статей должны быть понятны любому, даже самому неподготовленному, посетителю.

Важно разместить ссылки на статьи так, что бы для доступа к каждой странице требовалось не более двух кликов. Это связано не только с удобством доступа к статьям для посетителей сайта, но и с особенностями работы поисковых роботов, индексирующих страницы. Если в явном виде не указать в поисковых системах карту сайта (sitemap), то страницы третьего уровня, вероятнее всего, не будут индексироваться поисковыми системами. А это значит они не будут существовать с точки зрения поисковых сервисов.

Содержание сайта (контент)

Наполнение информационного контента, или содержание сайта, является важнейшей составляющей, которая влияет на уровень доверия к сайту и показатели популярности. Создавая новый сайт, или готовясь к его оптимизации, необходимо подготовить все наиболее важные материалы к их публикации. Если материал не готов, приступать к следующим этапам не следует. Никакие усилия по продвижению сайта не заменят хорошо отредактированный, изложенный понятным языком статейный материал.

В плане информационного наполнения сайта существует ряд правил:

• Содержательные статьи – это источник новых посетителей.. Если статейный материал не интересен, или представляет собой бездумные перепечатки (плагиат), успеха добиться невозможно. Уникальность содержания (при условии, что тематика востребована) – лучший способ привлечь внимание посетителей.
• Пополнение материалов – источник повторных обращений. Регулярно пополняйте статейный материал, это позволит удержать внимание к сайту посетителей, которым запомнился ваш информационный контент.
• Полнее информация – выше рейтинг. Если полнота материалов (общий объем текста статей), представленных на конкурирующих ресурсах, значительно больше, чем у Вас, то добиться больших, чем у конкурентов рейтингов будет невозможно.

Обязательным условием является наличие в тексте статей ключевых слов и словосочетаний, по которым Вы планируете провести оптимизацию сайта. Наполнение сайта содержанием нужно проводить с учетом выбранных Вами терминов, словосочетаний и определений, которые наиболее полно и точно характеризуют предлагаемые на сайте товары или услуги, раскрывают тему Вашего статейного материала.

Подбор ключевых слов и словосочетаний

На этапе создания сайта подбор ключевых слов обычно начинается с анализа предпочтений целевой аудитории. Необходимо понять, какие ключевые слова или фразы могут приводить посетителей на Ваш сайт. Ключевые слова или ключевые фразы должны в максимальной степени характеризовать содержание страницы. На начальном этапе, одним из способов определить частоту запросов конкретного слова или фразы является сервис статистики ключевых слов Яндекса. Введя в поисковую строку нужное слово или фразу, Вы получите данные о том, насколько часто они используются в тексте запросов. А что еще важнее, увидите различные варианты построения запросов по сходным тематикам.

Определите те слова и словосочетания, которые на Ваш взгляд, в максимальной степени соответствуют Вашей тематике. Не желательно использовать ключевые слова по высокочастотным запросам – конкуренция здесь очень высока. Ключевые слова низкочастотных запросов тоже не являются оптимальными – чем меньше запросов по слову, тем меньше потенциальных переходов на ваш сайт. Оптимальными будут ключевые слова и фразы среднечастотных запросов.

Далее начинается более кропотливая работа по оптимизации ключевых слов. Этот этап проводится после того, как сайт начнет свою полноценную работу, будет полностью проиндексирован поисковыми серверами и появятся достаточные для анализа данные статистики посещений. В этом случае, подбор или оптимизация ключевых слов производится исходя из реальной статистики, а не предположений (как на этапе проектирования) о том, какие слова или фразы будут в максимальной степени соответствовать статейному материалу. Задачей на этапе оптимизации ключевых слов является их уточнение и дополнение Возникает вопрос – а сколько же ключевых слов или фраз необходимо подобрать? Количество ключевых слов будет зависеть только от того, сколько времени или средств Вы готовы потратить на оптимизацию текста.

Конечной целью подбора ключевых слов и фраз является составление их перечня для дальнейшей работы с содержанием статей. Как было сказано выше, для того, что бы по ключевым словам можно было найти Ваш сайт, эти слова должны обязательно присутствовать в тексте страниц.

Оптимизация сайта

Ключевые слова в тексте статьи. Что бы страница Вашего сайта наилучшим образом отзывалась на запросы поисковых систем, нужно посмотреть на текст страницы с точки зрения поисковой машины. В общем случае, при поступлении в поисковую систему запроса, проводится семантический анализ страницы. Семантический анализ – это определение смыслового содержания ключевых слов и словосочетаний в тексте. Помимо семантического анализа, производится морфологический разбор текста. Морфологический анализ – это выявление различных вариантов написания одного и того же слова с учетом основы (корня слова) и его окончаний.

Исходя из этого, Ваш текст должен обязательно содержать в явном виде ключевые слова и фразы, которые нужно упомянуть не менее трех – четырех раз. Это обеспечит соответствие семантического ядра запроса тексту вашей страницы. Полезно составлять тексты так, что бы ключевые слова присутствовали в различных вариантах написания – это обеспечит морфологическое разнообразие, которое будет оценивать поисковая машина. Общее количество ключевых слов и фраз должно составлять от 4% до 7% от объема текста. Для определения этого показателя можно воспользоваться любой из программ, например «CS Yazzle», которые позволяют определить число вхождений ключевых слов или фраз.

Структура сайта. Помимо оптимизации текста статей, нужно обеспечить доступ к наиболее важным статейным материалам с главной страницы Вашего сайта. Желательно, чтобы ключевые слова и фразы содержались и в названиях страниц и в названиях элементов меню. Обеспечьте перелинковку (внутренние ссылки между страницами). В качестве правильного анкора внутренних ссылок (текстового отображения ссылки) тоже следует использовать соответствующие ключевые слова и фразы. Избегайте наличия на сайте пустых или мало информативных страниц с небольшим количеством статейного материала. Убедитесь в том, что на Вашем сайте нет страниц с одинаковым содержанием статей.

Мета тэги (meta tags). Одним из наиболее важных моментов является правильно заполненные мета тэги (meta tags). Информация, содержащаяся в мета тэгах, за исключением мета тэга <title> не видна посетителям сайта, она предназначена для обработки поисковыми роботами. Обязательно заполните значения мета тэгов для всех страниц Вашего сайта.

• <title> Название страницы. Этот мета тэг оказывает наибольшее влияние на ранжирование страницы в поисковой системе. Не следует указывать более 100 символов.
• <description> Описание страницы. Является важным потому, что многие поисковые системы выдают в результатах поиска именно описание, заключенное в этот мета тэг. Оптимальное описании состоит из пяти - десяти слов, объемом до до 150 – 200 символов. Описание должно наиболее емко и точно характеризовать материал страницы.
• <keywords> Ключевые слова. Наиболее значимые слова и фразы, которые содержатся на странице. Самые важные ключевые слова, понятия и определения должны находится ближе к началу. Не желательно указывать более 50 слов для конкретной страницы, это «размывает» само понятие «ключевое» слово.

Работа над содержанием мета тэгов может занять немало времени. В данном случае, имеет смысл изучить содержание мета тэгов наиболее успешных конкурирующих информационных ресурсов. Не следует бездумно копировать чужое содержание мета тэгов, поскольку оно тесно связано с содержательной частью контента.

Дизайн сайта

Дизайн сайта – это наиболее спорный и сложный вопрос. Существует бесчисленное множество мнений, какой вид дизайна является наиболее «продвинутым» и удобным. Мы не будем настаивать на каких либо предпочтениях, ограничившись описанием основных моментов. Конечно же, дизайнерские решения для имиджевых сайтов, бизнес-сайтов или новостных порталов будут различными. Но есть и общие для всех видов сайтов подходы, которые следует изучить, приступая к разработке макета Вашего сайта.

Прежде всего, нужно выбрать, будет ли шаблон Вашего сайта масштабируемым (как иногда говорят – «резиновым»), или он будет фиксированной ширины. В случае с масштабируемым шаблоном, сайт будет выглядеть почти одинаково при любой разрешающей способности монитора, подстраивая геометрию блоков по ширине экрана. Такой шаблон позволяет использовать видимую на мониторе часть страницы с максимальной отдачей в плане информативности. Явным недостатком «резинового» шаблона является существенные ограничения на использование градиентов и криволинейных элементов графики.

Шаблоны фиксированной ширины, напротив, дают безграничные возможности для использования графических элементов, что позволяет воплотить наиболее сложные визуальные идеи оформления. Недостатком фиксированного шаблона является его невосприимчивость к разрешающей способности монитора. Так, если макет шаблоны был разработан под разрешение 1280х1024, то при более низких разрешениях, сайт не поместится на экран полностью, а при более высоких, на экране останутся широкие неинформативные боковые поля.

Не следует увлекаться яркими, режущими глаз цветами. Чем больше на Вашем сайте материалов, подразумевающих чтение, а не беглый просмотр, тем спокойнее должна быть цветовая гамма страниц. Основные цвета должны сочетаться с цветом логотипа и других стилеобразующих элементов. Чрезмерная простота или излишняя пестрота не добавят сайту привлекательности.

Применяя анимированные Flash-элементы, нужно понимать, что они поддерживаются не у всех потенциальных посетителей, а используя массивную графику, нужно помнить о тех, кто ограничен в скорости передачи данных в сети или трафике.

Заключение

Помимо технических вопросов, связанных с разработкой нового сайта или оптимизацией существующего, нужно понимать, что сайт создается вовсе не для поисковых систем, а для Ваших потенциальных посетителей. И оценивать его будут, прежде всего, люди, а не поисковые роботы. Основные составляющие успеха сайта – это его содержание, эргономичность и правильное техническое исполнение. Ценность сайта – в той информация, которая содержащаяся на его страницах. От того, насколько удобно и информативно выполнена подача статейного материала, насколько полно и качественно описаны ваши товары или услуги, будет зависеть количество посетителей и позиции сайта в различных рейтингах.

Мы будем рады, если материалы этой статьи окажутся Вам полезны. Если Вы не имеете возможности заниматься продвижением своего сайта самостоятельно, специалисты Компании TradePilot окажут Вам в этом квалифицированную помощь.

Вы можете использовать материалы этой статьи на своем информационном ресурсе, указав ссылку на наш источник.